Marketing en la internacionalización, gran tema de discusión del que siempre que tengo oportunidad, me encanta hablar. Y es que si hay algo importante cuando comenzamos cualquier proceso internacional dentro de una empresa, es el marketing. En los tiempos que corren, cuando cada vez más Pymes se conciencian de que compiten en un mundo global […]
Todos hemos escuchado que la internacionalización es un proceso caro, que se necesitan recursos para salir al exterior y que no es fácil rentabilizar la inversión, que se requiere de tiempo y mentalización por parte del empresario. Pero ¿cómo podemos medir esto? ¿Cuándo es rentable invertir dinero en un mercado y cuándo no? ¿Podré compensar […]
Finalmente y tras muchos meses de trabajo, mi colega Nicola Minervini ha lanzado en España su libro titulado “Ingeniería de la Internacionalización: Innovando para Competir en el Mercado Internacional”. Si bien este libro lleva tiempo disponible en Latinoamérica, no ha sido posible su edición en España hasta fechas recientes. El libro estará disponible en unos días […]
Cada vez son más las empresas que ven la enorme ventaja y oportunidad de crecimiento que una estrategia de internacionalización tiene para su actividad y, por tanto, cada vez mayor número de empresas comienza a facturar en otros mercados con mayor asiduidad, tal y como demuestra el incremento del número de empresas exportadoras durante los […]
Como muchos de vosotros ya sabréis, Estados Unidos es uno de los mercados en los que me especializo como consultora en internacionalización de empresas. Por este motivo estoy en contacto con muchas empresas que se planean dar el salto al otro lado del océano. En la mayoría de las ocasiones, son dos los focos de […]
Como se dice vulgarmente, a estas alturas de la película para nadie es un secreto que soy una firme defensora de la internacionalización de nuestras empresas apoyándose muchísimo a la hora de comunicar y promocionar su llegada al nuevo mercado a través de internet. Y es que internet ofrece […]
En los últimos artículos que he publicado en este blog os contaba cómo es importante analizar primero nuestra situación de partida conociendo con detalle cómo se va a organizar la estrategia internacional de la empresa y cómo buscar el éxito de la misma identificando claramente sus ventajas competitivas. Hoy […]
Como ya os comentaba en la entrada anterior, un gran número de empresas con las que hablamos en Aitaria ante nuestra pregunta sobre cuáles son sus ventajas competitivas, nos responden que sus productos son de una gran calidad, o que son los mejores. Pero para mí la calidad de […]
La semana pasada en mi entrada os hablaba de cómo lo ideal para una empresa española es adoptar una estrategia de diferenciación respecto a la competencia. Para adoptarla, debería poner bajo el microscopio a su empresa e identificar las ventajas competitivas que la empresa puede ofertar a sus nuevos […]
Llevo toda la semana trabajando en varios temas de marketing, lo que ha dado pie a que siga con la temática marketiniana y escriba esta serie de artículos menos dedicados a los aspectos más técnicos del comercio internacional, como los incoterms y aduanas, y más a los aspectos que […]